LA MÁGIA DE PLANNER. Cómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva

LA MÁGIA DE PLANNER. Cómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva est de l'auteur Álvarez Ruiz, Antón et essaye

Este libro explica, de forma completa y amena, cuál ha sido el desarrollo del planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando  una relación emocional con el consumidor.
 El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta disciplina en diferentes universidades, para ofrecer una obra accesible pero que recoge los matices y complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional especializado en su aplicación.
 Todos los capítulos van acompañados de ejemplos que analizan diversos casos prácticos. Y la obra incluye un capítulo específico sobre el uso  de los insights y una metodología estructurada para trabajar con ellos.
 Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación persuasiva y profesionales del marketing y la estrategia.
 
 Antón Álvarez Ruiz ha trabajado en diferentes agencias de publicidad como BBDO, Leo Burnett, Delvico Red Cell..., para cuentas nacionales e  internacionales como BMW, Kraft Foods, Movistar, Kellog's, Grupo Fiat, Procter & Gamble, Nivea, 3M, McDonald's, United Airlines, Cruz Roja, Ministerio de Sanidad, Ministerio de Asuntos Sociales, Ayuntamiento de Madrid... Actualmente trabaja como asesor estratégico y planner freelance para agencias, asesorías de marca y diferentes empresas y entidades.
 Es licenciado y doctor en Publicidad por la Universidad Complutense de  Madrid-UCM y realizó en Sociología el postgrado "Métodos y Técnicas de Investigación en Ciencias Sociales". Es profesor de Planificación Estratégica en la UCM y ha impartido esa misma asignatura en la Universidad Rey Juan Carlos-ESIC. También imparte cursos prácticos a nivel internacional sobre planning estratégico y publicidad emocional.
 
 
 Índice:
 PRESENTACIÓN de Gem Romero.- PRÓLOGO: «El cocinero Antón» de Miguel Ángel Furones.- Introducción.- La lenta irrupción del «planning».- Funciones del «planner».- El trabajo de investigación.- La formulación  de la estrategia.- La redacción del «briefing».- Negociando con el cliente.- La sutilidad de los «insights».- Mañana, más.- BIBLIOGRAFÍA.