CATEGORIZAR: EL ARTE DE CREAR Y EXPANDIR CATEGORíAS. LA ESTRATEGIA DE MARKETING CLAVE PARA INNOVAR Y EMPRENDER

CATEGORIZAR: EL ARTE DE CREAR Y EXPANDIR CATEGORíAS. LA ESTRATEGIA DE MARKETING CLAVE PARA INNOVAR Y EMPRENDER est de l'auteur MIR JULIÁ, JOAN et essaye

Hoy en día nos encontramos ante un mercado con una desproporcionada oferta de productos y servicios que supera ampliamente la demanda. ¿Qué pueden hacer las empresas para crear una marca fuerte y que aporte beneficios? Aquí es donde entra en acción el proceso de categorización, que trata de crear marcas enfocadas en el consumidor y  se sustenta en las necesidades y no en los productos. Es sin duda, la  estrategia de marketing más eficaz para emprender y crecer. Nestlé la  utilizó con Nespresso, la nueva categoría de café en cápsulas; Danone  con Activia, para desarrollar la categoría de producto que mejora la digestión; y un emprendimiento como LinkedIn, en la categoría de red social profesional.
 Este libro está pensado para los directores de marketing y sus colaboradores, pues da las pautas para crear e implementar una nueva categoría. Asimismo, con su lectura, los empresarios y altos directivos comprenderán el papel de las categorías como elemento fundamental en la estrategia de la empresa. Y los emprendedores encontrarán una importante herramienta de trabajo.
 Categorizar es un texto práctico y directo, lleno de ejemplos de las marcas más relevantes del momento. Un perfecto manual para crear marcas fuertes y capaces de generar negocio de forma sostenible en el tiempo.