- Collection No.
- 0
- Editorial:
- TREA EDICIONES
- Year of edition:
- 2019
- ISBN:
- 978-84-17140-86-1
- EAN
- 9788417140861
- Collection:
- Biblioteconomía y Administración Cultural
- High:
- 240 High
- Width:
- 170Width
- Idiom:
- CASTELLANO
En esta obra se estudian las estrategias lingü¡stico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/Movistar de la Compa?¡a de Telecomunicaciones de Telefónica en el spot publicitario espa?ol desde su origen (1993) hasta su asentamiento social (1999). Para ello, y teniendo en cuenta que el nombre propio es una marca con significado, se desarrolla una propuesta de trabajo centrada en dos discursos en los que el significado de la marca es estudiado como necesidad y como valor: el discurso de Moviline y el discurso de Movistar, analizados cronológicamente a través de las diferentes campa?as publicitarias para, finalmente, tras este periplo semiótico, determinar que la marca es un signo esencial para la personalidad de la gran empresa moderna.
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En esta obra se estudian las estrategias lingü¡stico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/Movistar de la Compa?¡a de Telecomunicaciones de Telefónica en el spot publicitario espa?ol desde su origen (1993) hasta su asentamiento social (1999). Para ello, y teniendo en cuenta que el nombre propio es una marca con significado, se desarrolla una propuesta de trabajo centrada en dos discursos en los que el significado de la marca es estudiado como necesidad y como valor: el discurso de Moviline y el discurso de Movistar, analizados cronológicamente a través de las diferentes campa?as publicitarias para, finalmente, tras este periplo semiótico, determinar que la marca es un signo esencial para la personalidad de la gran empresa moderna.
La formación de un signo from the author PELLICER GARCIA, LIDIA edited by TREA EDICIONES in the year 2019.
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