RELACIONES PÚBLICAS. UNA HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO DE LAS ORGANIZACIONES DE LA SOCIEDAD CIVIL LATINOAMERICANAS

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La decadencia del estado del bienestar de la sociedad manifestada en la década
de los 70 del siglo pasado genero la aparición de organizaciones que buscaban
enfrentar esa vulnerabilidad, especialmente en los sectores más
desfavorecidos, a fin de alcanzar niveles de desarrollo y equidad más justos.

Estas organizaciones se consolidan en la década de los 80 y principios de los
90 al recorrer un arduo camino, con altibajos, hasta lograr sus objetivos
institucionales y contribuir a alcanzar una sociedad igualitaria, donde las
brechas sociales sean más estrechas, reclamándole al Estado y al mercado el
cumplimiento de sus obligaciones, exigiendo el respecto de los derechos de los
demás y luchando por conseguir los recursos que les permitan seguir
trabajando.

Barzola, en esta nueva entrega del CIESPAL, muestra la incidencia de estas
organizaciones en varios países latinoamericanos y analiza su trabajo desde la
comunicación de la mano de las relaciones públicas, materia de la cual detalla
sus características y su papel como herramientas que contribuyen a una mejor y
más eficiente gestión de los recursos intangibles con los que cuenta una
entidad de la sociedad civil.