La comunicación publicitaria. ANTECEDENTES Y TENDENCIAS EN LA SOCIEDAD DE LA IN

La comunicación publicitaria. ANTECEDENTES Y TENDENCIAS EN LA SOCIEDAD DE LA IN es del autor Eguizábal Maza, Raúl y trata de

Los autores que firman los trabajos que integran este volumen han tratado de hacer un análisis de la comunicación publicitaria desde muy  diversas disciplinas y líneas de investigación. Encontramos entre sus páginas perspectivas históricas sobre el consumo; análisis de los efectos de la publicidad en los consumidores;  el estudio de algunas campañas publicitarias; un acercamiento a algunos de los creativos publicitarios más emblemáticos del pasado; estudios sobre la elaboración del relato publicitario en televisión; el estudio del medio exterior ùel entornoù como soporte publicitario, etcétera. Nos situamos, pues, frente a un estudio que aborda aspectos relevantes  de los antecedentes, presente y tendencias de la comunicación publicitaria en la Sociedad de la Información y el Conocimiento. Un libro surgido del quehacer investigador de sus autores, que pretende sumarse a otras aportaciones innovadoras en el ámbito de la ensayística universitaria dedicada al estudio de la comunicación publicitaria.