Imagen de marca y product placement

Imagen de marca y product placement es del autor Baños González, Miguel y trata de

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 Imagen de marca y product placement Baños González, Miguel; Rodríguez García, Teresa C.
 
 1ª ed.
 190 Páginas
 Isbn: 9788473568371
 Precio: 17,31 Ç + iva
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 Resumen
 
 Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas  fórmulas para llegar a los potenciales consumidores.
 
 Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor...) y su relación con el emplazamiento del producto; una técnica  que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un "espacio" que él elige voluntariamente. Pero el product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por  exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A través de  un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medida de su efectos... En resumen, en sus páginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para su eficacia.